你絕對有聽過的五個產品的行銷成功案例!

你絕對有聽過的五個產品的行銷成功案例!

網絡營銷(On-line Marketing或E-Marketing)就是以國際互聯網絡為基礎,利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。今天來介紹五個不錯的成功的例子, 下面列舉了5個關於網絡營銷的經典案例:

 

1.杜蕾斯網絡營銷

一、運營公司:杜雷思DUREX
二、營銷活動:對於杜蕾斯大家都不陌生,每每提及網路營銷案例,總能看到杜杜的身影,似乎他應經是網路營銷中一塊不可逾越的豐碑。這個在網路上獨樹一幟的“杜杜”也在各大網站上開啟了杜杜小講堂、一周問題集錦。

 

 

2.星巴克

一、運營團隊:星巴克官方
二、營銷活動:星巴克音樂營銷直覺刺激你的聽覺,通過搜索星巴克微信賬號或者掃描二維碼,用戶可以發送表情圖片來表達此時的心情,而星巴克微信則根據不同的表情圖片選擇《自然醒》專輯中的相關音樂給予回應,這種用表情說話正式星巴克的賣點所在。

 

 

3.可口可樂歌詞瓶創意營銷

據說2013年的暱稱瓶夏日戰役為可口可樂的銷量帶來了20%的增長。於是乎在夏日即將到來之時,可口可樂新戰役也開始蠢蠢欲動。部分地區的超市裡,那個熟悉的紅色包裝已經再一次發生了變化。
這一次出現在瓶身上的是歌詞——大多來自當下最受歡迎的明星和他們的熱門單曲。如果說二十幾款暱稱瓶已經足夠令人眼花繚亂,那麼歌詞瓶簡直是想要多少有多少的節奏。不過,目前出現的這些歌詞顯然經過了精心的挑選,從周杰倫到五月天,從世界杯主題曲到畢業季應景歌,考慮到了不同年齡段、不同性別、以及特定人群的喜好。
經過暱稱瓶一役,可口可樂對歌詞瓶的一系列推廣舉措可謂輕車熟路,首輪營銷節奏極為相似:首先針對意見領袖進行定制化產品投放,利用明星效應,KOL在社會化網絡上的活躍度和影響力,製造信息高點,然後再通過社交媒體引發活躍粉絲的跟進,進而利用社交媒體的擴散作用影響到更多普通消費者。

 

 

4.臉萌朋友圈營銷

一夜之間,這個叫臉萌的應用爆紅大江南北,無數人的朋友圈都被各式各樣的卡通頭像佔領。這款由90後團隊打造的漫畫拼臉類應用,用戶很快突破了2000萬。
臉萌的核心功能是用戶通過五官的拼接,可以快速創造屬於自己的漫畫形象,然後分享到各大社交平台。其實去年12月底發布以來,臉萌一直不溫不火,只是最近在微信上突然爆發,其發展的軌跡和當年的魔漫相機、瘋狂猜圖一樣。
但相比於魔漫相機和瘋狂猜圖、瘋狂猜歌之類的應用,臉萌的生命週期可能更加短暫,很多用戶都是下載之後玩一次就不會再次使用了,畢竟給自己拼個動漫頭像也就幾分鐘甚至幾十分鐘的事情,這短暫的幾十分鐘的時間已經把產品的所有功能發揮完畢,二次使用的概率大大降低,哪怕是給朋友拼圖,拼圖結束後也就沒有任何動力來繼續使用。

 

 

 

5.江小白

一、運營團隊:江小白市場部
二、營銷特點:江小白幾乎從不在主流媒體做廣告。除去地鐵廣告,江小白基本沒有傳統的營銷方式,利用得最多的是免費的社交媒體。對於利用互動性很強的社交媒體,江小白的微博營銷顯示出幾個鮮明的特點。
首先,長於文案植入,將有意思的話題與江小白的產品聯繫在一起。
其次,對應自己的品牌形象,將微博的運營完全擬人化。在所有的熱點事件時發聲,表明自己的態度。
最後,利用微博互動作為線上工具,組織線下活動,並與線上形成互動,以增強粉絲黏性。

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